Po udanej pierwszej edycji Bauer Media Outdoor Poland zapowiada kontynuację projektu edukacyjnego Programmatic DOOH Academy. Druga edycja ruszy w marcu 2027 roku i potrwa do czerwca. Inicjatywa skierowana jest do specjalistów z agencji mediowych, w szczególności osób odpowiedzialnych za rozwój i planowanie działań w obszarze programmatic. Jej celem jest poszerzanie wiedzy o możliwościach Digital Out-of-Home (DOOH) w modelu programmatic oraz rozwijanie kompetencji niezbędnych do efektywnego wykorzystania tego kanału w komunikacji marketingowej.
Programmatic DOOH łączy możliwości reklamy zewnętrznej z technologią, danymi i elastycznym modelem zakupu mediów. Wraz z rozwojem tego obszaru rośnie znaczenie wiedzy, która pozwala planować kampanie w sposób świadomy, wykorzystywać potencjał danych i lepiej integrować DOOH ze strategiami digitalowymi. W odpowiedzi na te potrzeby Bauer Media Outdoor Poland rozwija Programmatic DOOH Academy - projekt, który łączy edukację ekspercką z praktycznym spojrzeniem na możliwości tego kanału.
Pierwsza edycja Programmatic DOOH Academy odbyła się w tym roku, w okresie od marca do czerwca i obejmowała cykl czterech spotkań edukacyjnych. Program został zaprojektowany z myślą o wybranej grupie specjalistów digitalowych z agencji mediowych. Kameralna formuła sprzyjała wymianie doświadczeń, dyskusjom z ekspertami oraz pracy nad praktycznymi zastosowaniami Programmatic DOOH.
Uczestnicy poznawali możliwości kanału z różnychperspektyw - od technologii i danych, przez strategiczne planowanie, porealizację kampanii. Ważnym elementem programu były konkretne przykłady rynkowei case studies, pokazujące, jak przekładać potencjał Programmatic DOOH nadziałania marketingowe.
Wiedzą i doświadczeniem dzielili się przedstawiciele partnerów: Adform, Broadsign, Justtag Group i Vistar Media oraz eksperci Bauer Media Outdoor, a także Google. Dzięki temu akademia łączyła różne perspektywy rynku, zapewniając uczestnikom dostęp do praktycznej wiedzy i doświadczeń związanych z wykorzystaniem tego modelu zakupu reklamy.
„Jako uczestnik pierwszej edycji Programmatic DOOH Academy bardzo cieszę się z kontynuacji projektu – na wciąż dojrzewającym polskim rynku taka wymiana wiedzy eksperckiej i praktyki jest po prostu bezcenna. To świetna przestrzeń do dyskusji o tak perspektywicznym kanale” - skomentował Maciej Olenderczyk, Advanced TV Director, WPP Media.
Projekt uzyskał akredytację DIMAQ IAB Polska. Pierwsza edycja zakończyła się spotkaniem podsumowującym oraz wręczeniem certyfikatów uczestnikom.
Doświadczenia z pierwszej odsłony stanowią punkt wyjścia do przygotowań kolejnej edycji. Programmatic DOOH Academy powróci w marcu 2027 roku i będzie realizowana do czerwca, z zachowaniem eksperckiego i warsztatowego charakteru projektu.
Program ponownie będzie skierowany do specjalistów z agencji mediowych, zwłaszcza osób rozwijających kompetencje w obszarze programmatic. W planowanej formule znajdą się spotkania merytoryczne, praktyczne przykłady kampanii, interaktywna praca z ekspertami oraz udział partnerów dzielących się wiedzą i doświadczeniem rynkowym. Akademia będzie miała charakter bezpłatny, a jej ukończenie zostanie potwierdzone certyfikatem.
„Rozwój Programmatic DOOH to nie tylko kwestia dostępnych technologii, ale również wiedzy i umiejętności ich praktycznego wykorzystania. Dlatego zależy nam na tworzeniu przestrzeni, w której specjaliści z agencji mediowych mogą poznawać możliwości tego kanału, wymieniać doświadczenia i pracować na konkretnych przykładach. Pierwsza edycja pokazała, jak ważne jest łączenie wiedzy eksperckiej z praktyką rynkową. Chcemy kontynuować tę inicjatywę i wspierać rozwój kompetencji, które pozwolą jeszcze lepiej wykorzystywać potencjał Programmatic DOOH w planowaniu komunikacji marek”- podkreśliła Ewa Sadowska, Head of Product and Commercial Strategy w Bauer Media Outdoor Poland.
Szczegóły dotyczące II edycji projektu zostaną przedstawione w kolejnych komunikatach Bauer Media Outdoor Poland. Programmatic DOOH Academy wpisuje się w działania firmy na rzecz rozwoju rynku reklamy zewnętrznej i upowszechniania wiedzy o możliwościach, jakie daje połączenie DOOH z technologią programmatic.
No items found.
No items found.