Bauer Media Outdoor Poland rozszerza ofertę Programmatic DOOH - cyfrowe nośniki miejskie dostępne również w modelu Open Market

Bauer Media Outdoor Poland konsekwentnie rozwija ofertę reklamy zewnętrznej kupowanej w modelu programatycznym. Firma udostępnia swoje cyfrowe nośniki City Digital w modelu Open Market, otwierając kolejny kanał dostępu do powierzchni reklamowych i zwiększając możliwości realizacji kampanii Programmatic DOOH. To następny krok w strategii rozwoju automatyzacji zakupu reklamy zewnętrznej oraz budowania skali tego kanału w Polsce.

Programmatic DOOH staje się coraz ważniejszym elementem nowoczesnego ekosystemu reklamowego. Łączy zasięg i siłę oddziaływania reklamy zewnętrznej z technologią automatycznego zakupu, umożliwiając markom włączanie cyfrowych nośników outdoorowych do szerszych strategii komunikacyjnych.

Bauer Media Outdoor Poland rozwija ten obszar, rozszerzając dotychczasowe możliwości zakupu programatycznego o model Open Market. Dzięki temu cyfrowe powierzchnie reklamowe operatora mogą być dostępne dla szerszego grona reklamodawców korzystających z platform programatycznych.

"Rozwój Programmatic DOOH to jeden z naszych strategicznych kierunków. Chcemy, aby reklama zewnętrzna była naturalnym elementem nowoczesnych strategii mediowych, również tych realizowanych w sposób zautomatyzowany. Uruchomienie Open Market to kolejny krok w zwiększaniu dostępności naszego inventory, docieraniu do nowych budżetów reklamowych i budowaniu skali tego kanału w Polsce "- skomentowała Ewa Sadowska - Head of Product and Commercial Strategy, Bauer Media Outdoor Poland.

W pierwszym etapie oferta Open Market obejmie wybrane cyfrowe nośniki miejskie City Digital należące do sieci Bauer Media Outdoor Poland. Nowy model umożliwia zakup dostępnych powierzchni reklamowych w otwartym środowisku programatycznym, bez konieczności wcześniejszego tworzenia indywidualnych transakcji typu Private Marketplace (PMP). Rozwiązanie zwiększa dostępność cyfrowej reklamy zewnętrznej dla reklamodawców prowadzących kampanie programmatic, w tym marek realizujących działania obejmujące wiele kanałów komunikacji.

Open Market będzie funkcjonował równolegle z dotychczasowymi modelami zakupu, uzupełniając ofertę Bauer Media Outdoor Poland o dodatkowy sposób aktywacji kampanii. Rozszerzenie oferty o Open Market odpowiada na rosnące znaczenie automatyzacji oraz integracji różnych kanałów reklamowych. Dzięki nowemu rozwiązaniu marki korzystające z ekosystemu programmatic zyskują dodatkową możliwość uwzględniania cyfrowej reklamy zewnętrznej w swoich działaniach. Dotyczy to zarówno kampanii budujących zasięg i rozpoznawalność, jak i komunikacji realizowanej w ramach szerszych strategii omnichannel.

"Naszą ambicją jest rozwijanie Programmatic DOOH jako pełnoprawnego elementu ekosystemu reklamy cyfrowej. Nie chodzi wyłącznie o automatyzację transakcji, ale o tworzenie nowych możliwości wykorzystania outdooru przez marki. Open Market pozwala nam zwiększać skalę obecności DOOH w środowisku programatycznym i otwierać się na nowe źródła popytu" - dodaje Ewa Sadowska.  

Wdrożenie Open Market jest częścią szerszego kierunku rozwoju Bauer Media Outdoor Poland, obejmującego automatyzację zakupu powierzchni reklamowych, rozwój technologii AdTech oraz wykorzystanie danych w planowaniu i realizacji kampanii. Rozwiązanie wykorzystuje technologię Vistar Media i doświadczenia międzynarodowych rynków Bauer Media Outdoor, na których model Open Market był wcześniej testowany i rozwijany.

Dzięki połączeniu rozbudowanej sieci cyfrowych nośników, kompetencji technologicznych i nowych modeli transakcyjnych Bauer Media Outdoor Poland konsekwentnie wzmacnia swoją pozycję w obszarze Programmatic DOOH. Uruchomienie Open Market stanowi kolejny etap rozwoju oferty programatycznej i zwiększania roli cyfrowej reklamy zewnętrznej w nowoczesnym ekosystemie mediowym.

*********

‍Bauer Media Outdoor Poland Expands Its Programmatic DOOH Offering, Making Digital City Screens Available via the Open Market Model

Bauer Media Outdoor Poland continues to expandits programmatic out-of-home advertising offering. The company is making its City Digital screens available through the Open Market model, opening up anadditional route to its advertising inventory and creating more opportunities for advertisers to run Programmatic DOOH campaigns. This marks another step in the company’s strategy to advance automated out-of-home media buying and scale the channel in Poland.

Programmatic DOOH is becoming an increasingly important part of the modern advertising ecosystem. It combines the reach and impact of out-of-home advertising with automated media buying technology, enabling brands to incorporate digital OOH screens into broader communication strategies. Bauer Media Outdoor Poland is further developing this area by extending its existing programmatic buying options to include the Open Market model. As a result, the company’s digital advertising inventory can now be accessed by a wider range of advertisers using programmatic platforms.

“Developing Programmatic DOOH is one of our strategic priorities. We want out-of-home advertising to become a natural part of modern media strategies, including those delivered through automated buying. The launch of Open Market is another step towards making our inventory more accessible, reaching new sources of advertising spend and scaling this channel in Poland,” said Ewa Sadowska, Head of Product and Commercial Strategy at Bauer Media Outdoor Poland.

In the initial phase, the Open Market offering will include selected City Digital screens from Bauer Media Outdoor Poland’s network. The new model enables advertisers to buy available inventory in an open programmatic environment without the need to set up individual Private Marketplace (PMP) deals in advance. This makes digital out-of-home advertising more accessible to advertisers running programmatic campaigns, including brands implementing strategies across multiple communication channels.

Open Market will operate alongside the existing buying models, complementing Bauer Media Outdoor Poland’s offering with anadditional way to activate campaigns. The expansion reflects the growing importance of automation and the integration of different advertising channels. With this new solution, brands operating within the programmatic ecosystem gain an additional opportunity to incorporate digital out-of-home advertising into their media plans. This applies to both reach- and awareness-building campaigns and communications delivered as part of broader omnichannel strategies.

“Our ambition is to establish Programmatic DOOH as a fully integrated part of the digital advertising ecosystem. It is not just about automating transactions, but about creating new opportunities for brands to leverage out-of-home advertising. Open Market allows us to scale DOOH’s presence in the programmatic ecosystem and tap into new sources of demand,” added Ewa Sadowska.

The introduction of Open Market forms part of Bauer Media Outdoor Poland’s broader development strategy, which focuses on automating media buying, advancing AdTech capabilities and leveraging data incampaign planning and execution. The solution is powered by Vistar Media technology and builds on the experience of other Bauer Media Outdoor markets, where the Open Market model has previously been tested and developed.

By combining an extensive digital screen network with technological expertise and new transaction models, Bauer Media Outdoor Poland continues to strengthen its position in the Programmatic DOOH market. The launch of Open Market marks another milestone in the development of the company’s programmatic offering and reinforces the role of digital out-of-home advertising in the modern media ecosystem.

‍